Katalog

Buku ini disusun sebagai upaya untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai konsep, pendekatan, dan praktik pemasaran strategis dalam menghadapi dinamika pasar dan persaingan bisnis yang semakin kompleks. Perkembangan lingkungan bisnis yang ditandai oleh perubahan teknologi, globalisasi pasar, serta perilaku konsumen yang semakin dinamis menuntut organisasi untuk memiliki strategi pemasaran yang terencana, adaptif, dan berbasis analisis yang kuat. Oleh karena itu, pemasaran strategis tidak lagi dipahami sekadar sebagai aktivitas promosi atau penjualan, melainkan sebagai proses manajerial yang mencakup analisis lingkungan, pemahaman pelanggan, penilaian pasar, pengelolaan persaingan, hingga pengukuran kinerja pemasaran secara berkelanjutan. Buku ajar ini dirancang untuk membantu mahasiswa, akademisi, dan praktisi dalam memahami landasan konseptual pemasaran strategis sekaligus mengaitkannya dengan konteks praktis dunia bisnis.