Katalog

Dinamika lingkungan bisnis global yang ditandai oleh intensitas persaingan, percepatan inovasi teknologi, perubahan perilaku konsumen, dan digitalisasi proses pemasaran menuntut organisasi untuk tidak hanya memahami konsep pemasaran strategis, tetapi juga mampu mengimplementasikan strategi yang berkelanjutan, adaptif, dan bernilai tambah. Oleh karena itu, buku ini menekankan pendekatan analitis dan strategis dalam pengambilan keputusan pemasaran, dengan fokus pada penciptaan keunggulan kompetitif jangka panjang.

Materi dalam buku ini disusun secara sistematis dan terintegrasi, mencakup pembahasan mengenai keunggulan kompetitif berkelanjutan, manajemen pengalaman pelanggan, strategi pasar dan pertumbuhan, siklus hidup produk dan merek, strategi persaingan, ekspansi pasar global, pemfokusan ulang bisnis, pemanfaatan aset strategis perusahaan, hingga implementasi, pengendalian, dan evaluasi strategi pemasaran. Selain itu, buku ini juga membahas secara khusus manajemen merek dan strategi pemasaran elektronik sebagai respons terhadap perkembangan ekonomi digital.