Katalog

Perilaku konsumen merupakan fenomena yang kompleks dan multidimensional. Konsumsi tidak lagi dapat dipahami semata mata sebagai aktivitas pemenuhan kebutuhan fungsional, melainkan juga sebagai sarana pembentukan identitas, ekspresi nilai, simbol status, serta bagian dari proses sosial dan kultural yang lebih luas. Oleh karena itu, pemahaman terhadap motivasi, emosi, afeksi, pengetahuan, pembelajaran, hingga konteks sosial dan budaya menjadi sangat penting dalam mengkaji perilaku konsumen secara komprehensif. Buku ini membahas berbagai konsep fundamental dan kontemporer dalam psikologi konsumen, mulai dari pengantar mengenai konsumsi, motivasi dan tujuan konsumen, afeksi dan emosi, proses belajar dan pengolahan informasi, hingga pengambilan keputusan, peran merek, media massa, gaya hidup, sosialisasi konsumen, serta aplikasi riset dalam studi perilaku konsumen. Penyajian materi dirancang secara sistematis dan integratif, sehingga diharapkan mampu memberikan pemahaman yang mendalam sekaligus aplikatif.