Katalog

Buku ini membahas konsep pemasaran berkelanjutan secara komprehensif dengan titik tekan pada ekowisata sebagai salah satu sektor strategis. Pembahasan diawali dengan penguatan landasan nilai melalui spiritualitas dan local wisdom dalam membangun sustainability, dilanjutkan dengan pemahaman konseptual mengenai ekowisata dan keberlanjutan. Selanjutnya, buku ini mengulas pendekatan market-driven, transformasi ekowisata dalam era Marketing 6.0, pemetaan kategori dan konsumen ekowisata, hingga analisis perilaku wisatawan sebagai dasar perumusan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Pada bagian lanjutan, buku ini menguraikan strategi pemasaran berbasis komunitas, inovasi dan pengalaman wisata, strategi penetapan harga, serta pengelolaan rantai nilai dan hubungan strategis dalam ekowisata. Aspek digital juga mendapat perhatian khusus melalui pembahasan mengenai digital marketing dan kehadiran daring, disertai dengan pengukuran kinerja pemasaran berkelanjutan menggunakan berbagai indikator seperti kepuasan wisatawan, Net Promoter Score (NPS), dampak lingkungan, dan Social Return on Investment (SROI). Pembahasan ditutup dengan kolaborasi pentahelix, tata kelola, serta keterkaitan ekowisata dengan nilai-nilai Sustainable Development Goals (SDGs).